文旅流量变消费增量 新乡潮玩凭实力圈粉

　　□本报记者 赵振杰 王永乐

　　在新乡，潮流与新鲜感正成为城市的新名片——山水间能“玩心跳”，古镇会变身秀场，连商超也能成景区，文旅消费以全新姿态圈粉各地游客。

　　冬日的牧野大地，一波波新玩法掀起了文旅消费的热浪：泡泡玛特IP雕像立在河畔，夜晚灯光闪烁，年轻人搭起帐篷听音乐、拍短视频;太行山悬崖边，游客挑战蹦极、乘坐滑翔伞;古镇街巷里，非遗手作坊和潮流小店林立，随手一拍就是朋友圈爆款……

　　12月20日下午，来自郑州的游客李倩漫步在新乡共渠生态长廊。“这里既能亲近自然，又有艺术市集和音乐派对。拍照发朋友圈，朋友们都问这是哪儿。”她笑着说，“简直是城市里的‘微度假’。”

　　作为典型的服务消费，文旅消费的活力离不开高质量、多样化的场景供给。从商超商圈到山水景区，从城市公园到文化古镇，新乡文旅这几年持续“上新”，一批批富有创意的新业态、新场景，把本地文化、生态资源和潮玩体验巧妙融合，精准戳中不同群体的兴趣点，成为拉动消费的强力引擎。

　　提到新乡，不能不提胖东来。

　　12月23日凌晨，胖东来在新乡的第三家门店发布当天试营业的公告。没想到，上午8点多，市民已在“三胖”门前排起了长队。10点开门营业，11点有些货架就放上了“缺货”标签。“购物放心、服务贴心，这已经不是单纯的超市，而是一种独特的消费文化。”当天上午，外地游客王磊在“三胖”选购商品时说。

　　凭借极致的服务和人文关怀，胖东来被称为商超界的“6A级景区”，也是新乡乃至全省的品质消费标杆。新乡抓住这一“流量密码”，推动“文旅+商超”融合发展，把顾客变成游客，把线上“流量”转化为线下“留量”，实现了多业态共赢。

　　游完南太行，再到新乡胖东来购物，这条“山水+商超”的快乐路线，已经成为来新乡的“必玩标配”。

　　数据显示，2024年以来，大量游客因胖东来而慕名到访新乡，带动南太行等景区客流量显著增长。外地游客凭高铁票可享受景区门票优惠的政策，则进一步延长了游客停留新乡的时间。

　　当山水撞上潮玩，生态也能玩出心跳感。在宝泉·崖天下，游客可以在太行山悬崖之上体验蹦极、过山车等极限项目，将欣赏壮美风光和肾上腺素飙升的快感“合二为一”。

　　八里沟景区则在全国山水景区中首推武侠主题，游客可以化身江湖侠客，参与沉浸式互动，欣赏无人机编队表演，还能用AI智能导览“解锁”隐藏剧情，感受“科技+文化”的双重魅力。

　　文化融入生活，古镇也可以潮出新高度。走进同盟古镇，中原民俗与封神文化交织成一幅生动的市井画卷。游客可以边逛边品尝地道小吃、体验非遗技艺、看民俗表演，老手艺和新消费在这里实现“双向奔赴”。

　　即使是城市里的平原湖公园，也在周末和节假日变身潮流舞台，街舞大赛、音乐会、露营活动接连上演，成为市民休闲娱乐的“宝藏打卡地”。

　　“这些新消费场景的背后，是新乡市在文旅融合上的系统化创新。”新乡市文化广电和旅游局局长韩卫军说，全市构建了“IP引流+场景创设+活动联动”发展模式，引入泡泡玛特等顶流IP，将生态空间艺术化激活，全域布局夜间经济，把“流量”转化为实实在在的“消费量”。

　　同时，新乡市政府还通过发放消费券、鼓励错峰休假等措施，优化消费环境，激发市场活力。各行业对标先进，提升服务水平，让优质服务、温情服务成为新乡的亮丽名片。

　　今年前11个月，新乡市实现社会消费品零售总额142.24亿元，同比增长4.2%，文旅消费占比持续提升。全市新增文旅相关企业110多家，住宿、餐饮营业额稳步增长，多个消费新场景入选“全省十佳消费新场景”。