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蕃茄田艺术品牌升级,文化IP合作战略渐入佳境

懂商网   |  于浩
2023-02-14 11:21:18

兔年伊始,作为儿童艺术创新教育领域领航品牌的蕃茄田艺术,在厦门举办主题为「敢」的第11届教育年会。

  导读:蕃茄田艺术通过与故宫、COP15(《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议)、生肖文化展、中华世纪坛艺术馆、一米高度看城市等文化IP合作,建立起围绕“红”(中国优秀传统文化)“绿”(国际视野与生态环境)两条主线的多元品牌形象。

  2022年12月,国家出台政策鼓励民办教育发展,并建立素质教育机构规范化管理。预示着包括美育、体育、音乐等素质类教育培训机构驶入了发展的“快车道”。在这样的背景下,兔年伊始,作为儿童艺术创新教育领域领航品牌的蕃茄田艺术,在厦门举办主题为「敢」的第11届教育年会,面对来自超过200个城市、500多家艺术教育机构的从业者,推出以“中国传统文化”与“生态环境”相结合的品牌升级战略。

  温暖如春的厦门,是新中国成立前后有名的爱国教育家陈嘉庚的故乡。遥想当年,正是有着陈嘉庚那样对中国教育全心投入的人,今天像蕃茄田艺术这样的品牌们才有机会接棒,担负部分培养中国下一代人才的责任。从业者们也更加深刻理解这次教育年会「敢」的主题含义:敢想、敢做、敢冲、敢闯,敢为天下先!

文化IP战略启动

  教育年会上,蕃茄田艺术发布多元品牌战略,围绕中国优秀传统文化的“红”,和国际视野与生态环境的“绿”,建立起融合优质文化IP的多元品牌形象。文化IP贯穿始终,让孩子们传承、创新、融合人类宝贵的文化遗产,最大程度地汲取先辈们的智慧。蕃茄田艺术董事长陈艺东表示,中国传统文化是蕃茄田艺术的内核,也是我们在学术教研上不断创新的底蕴。而艺术是手段,打破文化的隔阂与疆界,建立起全人教育的核心能力,让中国的孩子用全球视野面对未来的挑战。

萌芽期:集体创作与艺术展

  回顾蕃茄田艺术14年的发展,IP这个概念一直贯穿始终。从品牌开创之初,蕃茄田艺术通过创造力思维艺术统整课程和高水准的艺术创作活动,建立品牌IP的萌芽。进入高速发展期后,蕃茄田艺术开始举办中国儿童集体艺术创作展,并在一年四季形成了全国儿童创作的“春创”,儿童艺术展览的 “夏颜”,全民艺术节的“秋艺”,以及推动业内艺术教育交流的“冬暖”。蕃茄田艺术每年超过200座城市的大型艺术推广活动,推动了超过百万家庭的美育启航。

发展期:国际范儿的赛事与学术发表

  丰富的儿童美育经验及学术实践结果,塑造了蕃茄田艺术“国际范儿”的文化IP,也受到了众多国际儿童教育组织的赞赏。蕃茄田艺术连续多年在联合国教科文组织InSEA国际艺术教育协会年会、NAEA全美艺术教育大会、SXSW EDU创新大会、哈佛大学零点计划大会等国际会议发表深度报告,展现儿童创新艺术教育的中国方案。2017年、2022年中央媒体《人民政协报》对蕃茄田艺术董事长陈艺东的专访,深度刨析民办教育发展之路。

卓越期:跨界优质IP合作

  近年来,蕃茄田艺术扩大文化IP合作,提升自身文化属性。2020年与故宫合作推出线上课程,用艺术给全国家庭纾解压力;2021年携手COP15(《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议)合作,普及青少儿生物多样性和环境保护的意识,并部分青少儿的优秀作品在加拿大蒙特利尔会议期间展出;2020到2022年连续3年与中国文物报生肖展IP合作,用每年的生肖为题,以创造力思维拓展中国优秀的传统文化;2022年蕃茄田艺术学员以“家风传统”为题目制作的艺术作品被邀请在中华世纪坛艺术馆展出。彰显了蕃茄田艺术中国优秀传统文化IP的红色基因。

  蕃茄田艺术文化IP战略,通过大会传出了艺术教育界的最强音,让与会者认识到蕃茄田艺术再一次走在了行业的前列。通过蕃茄田艺术自身的文化IP属性,把“中国传统文化”与“国际视野与生态环境”融入日常课程与文旅活动中,给孩子充分的优质内容浸润,成为下一代成长的助推力量。

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